日本は昨今、世界中から注目を集めています！
ざっと調べただけでも以下のとおりです。
■読者投票ランキング「世界で最も魅力的な国」第1位！
(米国の大手旅行雑誌『コンデナスト・トラベラー』2023年10月3日（参考：JNTO))
■旅行・観光開発ランキング第3位！
(参考：世界経済フォーラム（WEF）:2024年度版Travel & Tourism Development Index）
■映画「SHOGUN 将軍」数多くの賞を受賞！
（プライムタイム・エミー賞や主演男優賞など）
なぜ昨今、日本はこれほどまでに世界中から注目を集めているのでしょうか？
この記事ではその秘密を探るべく、日本の魅力について解説しています。ぜひ、最後までお読みください。
日本がランキング上位の理由
この章では、なぜ日本が世界的に魅力的な国であるのかを解説しています。
1. 豊かな歴史と文化
世界経済フォーラム（WEF）のTTDI（旅行・観光開発ランキング）で日本は、
■文化部門で第２位
■非レジャー部門（レジャー以外のビジネス、教育、医療等を目的とした旅行需要）で第５位
■港湾インフラ部門で第４位
となり、３部門でランキング上位を獲得しました。（サステナビリティ評価は弱く、ランキング外）
特に文化面では第２位と大奮闘！
日本の伝統や文化は世界中から注目を集めていることが伺えます。
日本には、
■京都や奈良のような歴史的な都市
■茶道や書道といった伝統文化
■アニメや漫画といった現代のポップカルチャー
など、非常に多様で魅力的な文化があります。
特に外国人観光客にとっては、
■伝統と現代が共存する日本の風景
■文化体験
が大きな魅力となっており、この点がランキングでも高評価を受けている要因と言えるでしょう。
参考までに、外国人が選ぶ日本で体験してみたい伝統文化はこちら↓
いかにも日本！といった感じの伝統文化がランキングされています。
日本に住んでいる人ですら体験したことのないものもあるのではないでしょうか？
意外と外国人のほうが日本に興味を持っているなんてこともあるかもしれませんね。
2. 観光地としての魅力
日本は観光地としても魅力的です。
日本には、四季折々の美しい風景や多様な観光地があります。
■春の桜
■秋の紅葉
■温泉
■富士山
など、自然が作り出す絶景は日本を訪れる理由の一つです。また、都市部では東京や大阪といった活気ある都市でのショッピングやグルメも人気があります。
ちなみに東京は
2024年の国際都市指数（Global Cities Index）で1000都市中４位！
と観光地としてだけでなく、国際的にも重要な都市として認識されています。
観光庁「宿泊旅行統計調査（2023年・年間値（速報値））」によると、2023年1月～12月の東京の延べ宿泊者数は97,308,610人と2019年の+23.2%と大幅に増加。東京以外の地域でいうと、高知県が2019年比+18.1%と人気ですが、他に2019年比で＋10％以上になっている地域はほとんどありません。今の時点では、東京へ観光客が一極集中していると言っても過言ではないでしょう。
ただ、個人的にはこれからが勝負と思っています。東京から始まり、これから他の地域へもどんどん観光に訪れる人が広がり、日本全体が盛り上がりを見せる！と考えています。
3.安全で治安がよい
日本は、世界でも治安が良い国の一つとして知られています。都市部でも比較的犯罪率が低く、公共交通機関が時間に正確で整備されている点も、旅行者にとって大きな魅力です。また、清潔さやサービスの質の高さ、衛生管理の徹底など、旅行者が快適に滞在できる環境が整っている点も人気の秘訣です。
ちなみに日本のInstitute for Economics& Peace「2024年世界平和指数（Global Peace Index 2024）」は、163か国中17位です。実は17位という数字に少し驚いた（思っていたより低かった）のですが、ギリギリ上位10％以内で世界的にはまだ安全な国と言えるでしょう。
4. 経済と技術の影響力
日本は、経済的にも技術的にも世界に大きな影響を与えています。特に自動車産業や電子機器など、メイド・イン・ジャパンの高品質な製品は世界中で高く評価されています。日本の技術力は、日本が国際的に高く評価される要因の一つです。
自動車や電子機器だけでなく、包丁やボールペンなども人気があり、日本に来てショッピングを楽しむ外国人も多くいます。
ChatGPTに日本に訪れる外国人がお土産としてどのようなものを購入しているのかを訪ねてみると、以下のような回答がありました。
1. 和菓子・洋菓子
2. 伝統工芸品
3. 食品・調味料
4. 化粧品・スキンケア
5. ファッション・アクセサリー
6. 日本のキャラクター商品
7. 伝統的な日本の家具・日用品
8. 地域限定商品
（参考：ChatGPT）
やはり日本のお菓子は人気なようです。
日本版キットカットが人気といった話を聞いたこともあります。
日本は海外のものを独自の文化と融合するのが得意なんて耳にしたことがありますが、外国人が日本のお土産を好んで購入してくれると考えると嬉しいですよね。
ランキングの推移と今後の展望
ここ数年、日本はさまざまな世界の魅力度ランキングトップ10にランクインしています。冒頭に述べたランキング以外でも、国際的な調査会社であるIpsos「Anholt-Ipsos Nation Brands Index」で2023年度日本の国家ブランド指数は１位となりました。
また、2024年６月には訪日外国人が過去最多の約3,13万人を記録。世界から注目を集めるにつれ、日本の観光産業も活発化しています。
特に日本が進めるサステナブル・ツーリズムや地域振興の取り組みがさらに日本の魅力度を向上させてくれることでしょう。
日本の魅力をさらに高めるために
日本はすでに多くの観光客に愛される国ですが、さらに魅力を高めるためには以下の取り組みが考えられます。
【地方観光の促進】
地方には、日本人でも魅力を感じるような伝統が今なお残っています。地方観光を促進することで、まだ知らない日本の魅力を世界中の多くの人々に伝えることができ、日本の魅力をさらに高めることができるでしょう。「日本のランキング上位の理由-観光地としての魅力」でも述べましたが、地方はまだ2019年ほど観光産業が戻っていません。日本が世界的に注目を集めている今がチャンスだと思っています。
【デジタル化の推進とおもてなし機会の増強】
観光客の増加にともなう人手不足が大きな問題となっています。デジタル化を促進することにより人手不足を解決することができます。例えば、 決済手段をデジタル化することで決済時に人がいなくてもスムーズに決済を行うことができ、さまざまな顧客の決済に関する不便さを解消できます。
しかしデジタル化は合理的である反面、日本にいる人が接客をする機会を奪います。日本の接客は多くの外国人に感動を与えることが多く、日本の接客に好感を抱く外国人が多いのも事実です。デジタル化を進める一方で、高齢者などの力を借り（地域で訪れた外国人に挨拶をしてもらうなど）日本の心のこもったおもてなしを体験してもらうことで日本の魅力が更に上がるのではないでしょうか。
【多言語対応の強化】
日本語って難しいですよね？海外から来た外国人ならなおのこと。日本は韓国や中国、シンガポールやフィリピンなど近隣諸国と比べても英語を話せる人が少ないのが現状です。また、標識も漢字やひらがなで書かれていることが多く、わかりずらいという難点があります。都市部では随分英語表記も増えてきましたが、地方へ行くとまだまだ日本語ばかりで、外国人が地方を訪れるには少しばかり勇気が必要です。
このような状況を解決するために日本国内の施設や交通機関での多言語対応を強化することで、外国人観光客にとってよりアクセスしやすい環境が提供できるのではないでしょうか？現在はリモートで多言語対応をしてくれる企業などもあり、上手く多言語サービスを利用することでより多くの外国人が日本を訪れるようになるのではと考えています。
まとめ
日本は今、世界中から注目を集めています。
日本には美味しい食事に安全な街、丁寧な接客にファンタスティックな文化があります！！
もっともっと日本の魅力が海外の人に伝わるといいですね。
